So erreichen Sie die Gen Z

Die Fachkräfteinitiative setzt im Sommer 2025 neue Maßstäbe in der Nachwuchsgewinnung für Steuerkanzleien: Im 2. Flight 2025 (Aktionszeitraum einer Werbekampagne) werden wieder gezielt junge Menschen über Social Media, digitale Plattformen und die Webseite „zahltsichausbildung.de“ angesprochen. Ergänzend startet ein eigener Flight für Eltern – sie werden erstmals als wichtige Zielgruppe rund um die Ausbildung zum/zur Steuerfachangestellten einbezogen.

Junge Menschen im Mittelpunkt – passgenaue Ansprache über alle Kanäle

Von August bis Oktober 2025 werden junge Menschen wieder dort erreicht, wo sie sich digital bewegen. Die Kampagne nutzt dafür:

• Streaming-Plattformen: Netflix, Prime Video, Disney+, Twitch
• Social Media: Instagram, TikTok
• Audio: Podcasts wie „Die Nervigen“, „Dick & Doof“, „Hobbylos“, „Mord am Mittwoch“
• Schülerplattformen & Apps: Knowunity, Scoolio, StudySmarter
• Suchmaschinen & Display Ads: Laufende Maßnahmen auf Google

Mit im Gepäck sind vier neu produzierte Kampagnen-Videos sowie bewährte Bestperformer-Motive aus dem ersten Flight.
Kanzleien können ausgewählte Werbemittel zur Ansprache der jungen Leute im Bereich Veranstaltungen & Materialien abrufen und für eigene Zwecke nutzen.

Ergänzung 2025: Eltern als wichtige Zielgruppe

Erstmals werden auch Eltern gezielt informiert. Hintergrund ist ihre Rolle als zentrale Berater bei der Berufswahl ihrer Kinder.
Im Juli und August 2025 startet ein eigener Eltern-Flight mit speziell entwickelten Motiven, ausgespielt auf:

• Instagram und Facebook
• Podcasts wie „Alles auf Aktien“, „F.A.Z. Podcast für Deutschland“, „Das Thema – der wöchentliche Wirtschaftspodcast“ und „MutterSöhnchen“

Alle Informationen für Eltern werden auf einer eigenen Unterseite gebündelt: Für Eltern

Azubis geben Einblicke aus der Praxis:

Zudem geben ab Sommer 2025 die neuen Azubi-Testimonials Wischai und Josi authentische Einblicke in ihren Ausbildungsalltag und zeigen, wie vielseitig der Beruf Steuerfachangestellte:r ist.

Was bringt das Ihrer Kanzlei?

Mit dem zweiten Flight 2025 der Fachkräfteinitiative wird die Reichweite für die Nachwuchsgewinnung weiter erhöht und um die wichtige Zielgruppe Eltern erweitert. Ihre Kanzlei profitiert durch: 

• Mehr Sichtbarkeit für das Berufsbild Steuerfachangestellte:r
• Unterstützung bei der gezielten Nachwuchsansprache
• Zugang zu aktuellen Werbemitteln für die eigene Kommunikation (z.B. auf Ihrer Website, Social Media oder bei Veranstaltungen)

Tipp: Nutzen Sie die bereitgestellten Materialien und verweisen Sie in Ihrer Kanzlei aktiv auf die Kampagne, um neue Azubis zu gewinnen. Je sichtbarer die Initiative ist, desto größer der Erfolg – für Ihre Kanzlei und die gesamte Branche!